Publicidad: información favorable sobre un producto o servicio que lo alienta a comprarlo. Eso es lo que dice el diccionario. Y es posible que nos hayamos vuelto inmunes a ... la publicidad debido a un exceso. Pero una vez eso fue diferente.
Disparando con perdigones
En el pasado ya existía publicidad, pero solo tenía que llegar a todos. Hail fue disparado. A diferencia de lo que ocurre en la actualidad, se prestó poca atención a los grupos objetivo y las formas específicas de publicidad. Los medios impresos gobernaron. Mientras tanto, se ha descubierto que la publicidad 'impresa' se adhiere mejor que el tsunamie de la publicidad digital ...
Hemos estado viendo anuncios de automóviles durante más de 100 años. Cadillacs relucientes, Jaguars con curvas dinámicas y autos deportivos con neumáticos humeantes. FIATjes entrañables y Ugly Ducks, Opels decentes, coreanos baratos ricamente equipados. Lo hemos visto pasar todo. Al principio todo era en blanco y negro. Y los dibujos fueron hechos a menudo. La publicidad de automóviles ha evolucionado mucho a lo largo de los años gracias a técnicas creativas imaginativas y, a veces, poco efectivas. ¿Cómo vendieron automóviles los especialistas en marketing durante el siglo pasado? ¿Cuáles fueron las razones por las que compramos nuestros autos?
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Inicialmente, los fabricantes de automóviles elogiaron los beneficios de sus creaciones sobre los caballos y los carros. Pero eso evolucionó rápidamente.
Más bella de lo que realmente se permite
Pero en los anuncios, como ahora en Instagram, la vida se presenta de la manera más hermosa posible. Los automóviles y las personas se dibujaron con colores en pinturas reales. Y se hizo una especie de Photoshop 1.0: los coches no se dibujaron completamente a escala. Los coches eran más grandes en los anuncios. ¿Las muñecas allí? Menor.
Por lo general, el enfoque era bastante "moderno". Wr se relacionó claramente con lo que ahora llamamos estilo de vida y experiencia. Las damas eran decorativas. Niños opcionales. No fue sino hasta más tarde que se pensó que las damas con modelos económicos y vestidos veraniegos también eran hermosas para llamar la atención. ¿O eso no falló? Ahora hay coleccionistas que se especializan en damas en folletos de automóviles. Por lo que vale: los entusiastas de las motos lo tienen mucho más fácil. Y luego pensamos en muchas más marcas que Norton con su 'Norton Girls'.
Pero en resumen, la publicidad es un masaje de emoción y ambición. Y ciertamente en los períodos de crecimiento económico posteriores a la Primera Guerra Mundial y la Segunda Guerra Mundial, ese fue un buen suelo para sembrar. Y la semilla fue Estilo y estatus, Grande es hermoso, Pequeño pero fino, conducción deportiva y La mujer y el automóvil. Las marcas aún existían y cada una tenía su propia imagen y seguidores. Puede ser un automovilista con seguridad que conduzca deliberadamente en alemán, inglés, francés o italiano. Y las marcas propagaron con orgullo los valores de los países de donde proceden. Peugeot registrado como La Grande Marque Nationale.
Humor
Por supuesto, también fue posible responder al carácter nacional de los compradores. ¿Y si eso sucediera con una sonrisa? Pocas personas en Fiat Panda no pensarán de inmediato en el eslogan efectivo y la exitosa campaña publicitaria de 1983. El Fiat Panda se quedó con todos gracias a este brillante eslogan y al motorista de aspecto económico. Pero no podemos evitar decir que la risa del personaje principal se está volviendo algo molesta. El agente de la motocicleta al final lo termina por completo.
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